和耐克、威尔逊等等专业体育品牌一网打尽的姿态区别在于，劳力士对于代言人一向秉持着宁缺毋滥的高端姿态，每次代言人的挑选都是精简再精简，尽可能做到少而精，以精益求精的姿态塑造品牌形象。
其实，钟表和竞技体育的联系一直非常紧密，因为时间、计时本来就是体育赛事的基本准则之一，所有体育项目都离不开时间的衡量与参考，包括足球篮球等等比赛也都需要时间的计量，也正是因为如此，顶级钟表品牌与特定的体育赛事达成战略合作，也一直是跨界合作的标杆。
网球，也不例外——
法国网球公开赛的浪琴、美国网球公开赛的西铁城、澳大利亚网球公开赛和温布尔登锦标赛的劳力士。
四大满贯的计时器都能够看到顶级钟表品牌的身影，大师赛、黄金赛等等也全部无一例外。
目前，劳力士的全球市场占有率当之无愧地位居前列，甚至多年排名榜首，早就已经形成稳定市场，所以，品牌不需要开拓全新市场，只需要持续不断地巩固现有市场即可，代言对于品牌的战略来说：
不在于打开全新局面，而在于进一步塑造品牌形象和品牌深度。
自然而然地，对于代言人的选择，劳力士始终保持谨慎态度，往往一个体育项目里，就只会选择最顶尖的少数几位；并且，一旦签约，劳力士就希望塑造出亘古、长久、稳定的形象，不会轻易更换。
也正是因为如此，当劳力士宣布他们将与高文签约的时候，所有记者都沸腾了——
一飞冲天！
确确实实是一飞冲天！
